Que sont les annonces Google AI Max et votre entreprise en a‑t‑elle besoin ?

• Août 21 2025
• par Ilona K.

Google déploie un nouveau type de campagnes publicitaires appelé Google AI Max. Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez parfois vous sentir dépassé : mots-clés, enchères, titres et tests à n’en plus finir. AI Max promet d’alléger la pression en laissant l’intelligence artificielle faire une grande partie du travail.

Mais AI Max est-il une aide réelle pour les petites et moyennes entreprises, ou simplement un nouvel outil clinquant dans l’arsenal de Google ? Voyons comment fonctionne AI Max for Search, ce qu’en disent les annonceurs et si cela peut valoir la peine d’essayer dans votre cas.

Ce qu’est vraiment Google AI Max

AI Max est un type de campagne au sein de Google Ads. Il ne vous demande pas de créer de longues listes de mots-clés comme « best pizza in Dallas » ou « emergency plumber near me ». Il utilise plutôt des signaux comme l’intention, le comportement de navigation et la démographie pour déterminer quand afficher votre annonce.

Selon l’annonce officielle de Google concernant les campagnes AI Max for Search, l’objectif est de simplifier la publicité tout en atteignant des clients prêts à acheter. Pour une fleuriste locale à Houston ou un service de toilettage canin à Seattle, cela devrait idéalement signifier moins de temps passé à se battre avec des tableaux de mots-clés et plus de temps consacré aux clients.

Comment fonctionne AI Max

Imaginez engager un data scientist — mais exclusivement pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche. AI Max analyse des milliards de recherches, puis prédit celles qui correspondent à votre activité. Voici ce qu’il prend en charge :

• Ciblage sans mots-clés. Au lieu d’afficher des annonces uniquement lorsque quelqu’un cherche « Seattle grooming services », AI Max devine l’intention de l’utilisateur et montre des annonces quand le moment semble opportun — même si vous n’avez pas de mot-clé précis dans votre liste de ciblage.
• Protection du budget. Avec des annonces classiques sur la recherche, vous pouvez payer par erreur pour des clics qui ne mènent pas à des ventes — par exemple, quelqu’un qui cherche « free dog grooming tips » et clique sur votre annonce pour un service de toilettage payant. C’est une fuite budgétaire. AI Max ajuste en continu vos enchères et l’emplacement de vos annonces – par exemple. Le système baisse les enchères ou évite les enchères où l’utilisateur a peu de chances de convertir.
• Tests créatifs. Le système rédige et fait tourner des titres d’annonces jusqu’à trouver ce qui fonctionne le mieux et résonne avec les internautes.

• Extension d’URL finale. L’algorithme d’IA choisit les pages les plus pertinentes de votre domaine pour diriger les utilisateurs vers les bonnes sections de votre site — et vous incite aussi à optimiser vos pages d’atterrissage en temps réel. 
• Portée multicanale. Les annonces AI Max s’affichent sur Search, Maps, YouTube et Shopping.

Pour une analyse technique complète, Google Ads propose un guide d’assistance expliquant comment fonctionne AI Max.

Si vous utilisez déjà intensivement Google Ads, voici un aperçu des principales caractéristiques d’AI Max que vous remarquerez :

• Plus de listes de mots-clés à gérer.
• Des annonces qui s’adaptent automatiquement.
• Des ajustements d’enchères à la seconde près.
• Moins de contrôle manuel, plus d’automatisation.

Ce mélange peut être rassurant si vous jonglez avec plusieurs casquettes dans votre entreprise. Mais abandonner du contrôle s’accompagne toujours de contreparties.

Premiers résultats : un tableau contrasté

Les avis du secteur montrent des résultats mitigés au départ. Certaines entreprises ont constaté davantage de clics à moindre coût. D’autres ont trouvé l’automatisation déroutante — sans comprendre pourquoi Google choisissait certains emplacements. Enfin, d’autres signalent des titres extrêmement longs (peu courants pour des Google Ads classiques) et le fait de puiser du contenu dans des pages de blog (alors que beaucoup d’annonceurs préfèrent diriger les utilisateurs vers des pages à visée commerciale). 

En parcourant ce fil Reddit, vous verrez un mélange d’enthousiasme et d’hésitation. Certains professionnels du marketing apprécient la simplicité, d’autres sont mal à l’aise face à la perte de contrôle.

Une session de questions-réponses pour les annonceurs a mis en avant un point clé : AI Max fait gagner du temps, mais les annonceurs disposent de moins de visibilité sur le « pourquoi » derrière les chiffres. Si vous avez l’habitude d’ajuster les enchères au quotidien, cela peut être frustrant — et si vous tenez à garder la main, il faudra un temps d’adaptation.

AI Max vs annonces de recherche traditionnelles

Que peuvent faire les petites entreprises dès maintenant

AI Max n’est pas encore disponible partout. Google a indiqué que cela arrivera pour tous les annonceurs au 3e trimestre 2025. Pour l’instant, seul un groupe test peut l’utiliser. Même si vous n’y avez pas encore accès, vous pouvez vous préparer. Explorez des outils d’IA pour le marketing numérique qui réduisent déjà les tâches manuelles. Et souvenez-vous : l’automatisation peut être utile, mais elle doit s’équilibrer avec une véritable stratégie. 

Il vaut aussi la peine de suivre comment l’IA dans l’industrie des noms de domaine transforme d’autres pans du web. La publicité n’est pas le seul domaine où l’automatisation change la donne.

Points clés

• Google AI Max automatise le ciblage, la création et les enchères des annonces.
• Les premiers résultats sont encourageants mais inégaux.
• Le déploiement commence fin 2025.
• Cela peut aider les petites entreprises à lancer des annonces avec moins de configuration manuelle.
• La transparence reste limitée, donc la supervision humaine comptera.

AI Max est la plus grande avancée de Google vers des annonces entièrement automatisées. Pour de nombreuses petites entreprises, cela pourrait abaisser la barrière d’entrée à la publicité en ligne. Mais comme tout nouvel outil, il comporte des compromis. Si vous accordez de l’importance au contrôle, le système pourra vous sembler restrictif. Si vous privilégiez la simplicité, vous l’accueillerez peut-être à bras ouverts. Quoi qu’il en soit, c’est le signe que l’avenir des annonces sur la recherche va vers davantage d’automatisation — que nous y soyons prêts ou non.

FAQ

Qu’est-ce que Google AI Max ?

Google AI Max est un type de campagne publicitaire piloté par l’IA qui supprime le besoin de listes de mots-clés. Il utilise l’apprentissage automatique pour décider qui voit votre annonce et à quel moment.

Comment activer AI Max ?

Une fois le déploiement généralisé, vous pourrez sélectionner « AI Max » lors de la création d’une nouvelle campagne dans Google Ads.

Comment fonctionne Google AI Max ?

Il analyse des milliards de recherches, interprète l’intention des utilisateurs, ajuste automatiquement les enchères et génère des variantes d’annonces en temps réel.

Qui devrait utiliser AI Max ?

Il est conçu pour les entreprises qui veulent une configuration de campagne plus simple sans recruter de spécialiste des annonces.

Comment AI Max évite-t-il les dépenses gaspillées ?

En réduisant les enchères sur les clics de faible qualité et en priorisant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, il optimise davantage les budgets publicitaires.

Qu’est-ce que la technologie sans mots-clés ?

Cela signifie que les annonces ne sont pas liées à des mots-clés exacts. L’IA comprend l’intention derrière les recherches et associe les annonces en conséquence.

AI Max va-t-il remplacer le ciblage par mots-clés ?

Pas tout de suite. Les campagnes traditionnelles basées sur les mots-clés continueront d’exister, mais AI Max montre la direction prise par Google : une publicité axée d’abord sur l’automatisation.

Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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