Noms de domaine de marque ou génériques : avantages et inconvénients

• Nov 20 2023
• par Ilona K.

Choisir entre un domaine de marque reprenant le nom de votre entreprise, ou un domaine générique formé d’une combinaison de mots-clés, est une décision importante au moment de lancer le site web. Comment ces deux variantes peuvent-elles influer sur votre stratégie en ligne ?

Plantons le décor. Vous avez un projet ou venez de créer une entreprise, un excellent nom et vous êtes sur le point de lancer un site dédié. Problème : personne ne connaît encore votre marque. Beaucoup de propriétaires d’entreprise ont buté sur cet écueil et ont pensé à une solution alléchante : pourquoi ne pas délaisser la marque et nommer le site avec le produit ou le service générique proposé ?

La tentation est réelle. Cependant, elle a un prix : par exemple, le domaine générique carinsurance.com s’est vendu pour la somme astronomique de 49,7 millions de dollars en 2019. D’autres vont plus loin en utilisant des expressions génériques comme noms d’entreprise. Alors, quelle est la différence entre les noms de domaine de marque et génériques ?

Noms de domaine génériques vs de marque : quelle différence ?

La différence entre les deux est assez simple.

Les noms de domaine génériques (ou à mots-clés) reposent sur une expression décrivant un produit ou un service. Par exemple, onlinevideo.com serait un domaine générique pour une entreprise spécialisée dans le streaming vidéo en ligne.

Parmi les avantages d’un nom de domaine axé sur les mots-clés :

• Un potentiel coup de pouce au SEO (référencement) avec un « exact match » conçu pour des personnes indifférentes à la marque qui recherchent un produit.
• La possibilité de capter du trafic direct de personnes qui tapent un nom de domaine dans la barre d’adresse.
• Une clarté immédiate de la proposition de valeur dans les résultats de recherche. 

Parmi les inconvénients d’un nom de domaine générique :

• Moins d’opportunités en matière de branding.
• Coûts plus élevés sur certaines combinaisons de mots-clés très demandées dans des extensions populaires comme le .com, comme dans l’exemple de carinsurance.com.
• Ce n’est pas toujours possible, car certains pays bloquent ou limitent l’enregistrement de certains mots-clés génériques ou de localisations géographiques dans leurs TLD (top-level domains) respectifs pour éviter toute revendication de propriété. 
• Presque aucune possibilité d’utiliser un nom de domaine comme élément d’une stratégie de protection de marque.

Les noms de domaine de marque reprennent le nom de l’entreprise, de la marque ou du produit. À l’inverse de ce qui précède, netflix.com est un domaine de marque. 

Parmi les avantages d’un nom de domaine de marque :

• Un appui à vos efforts de construction de marque en ligne. 
• Un positionnement unique et mémorable pour éviter de se perdre parmi des centaines de domaines génériques offrant le même service.
• Un coût potentiellement plus faible si votre nom de marque n’est pas pris dans les TLD populaires.
• Potentiellement plus court ; toutefois, la longueur du nom de domaine n’est pas toujours déterminante.

Parmi les inconvénients d’un nom de domaine de marque :

• Plus de temps et d’efforts pour ancrer, dans l’esprit des consommateurs, l’association entre votre site et les produits/services proposés.
• La nécessité d’une stratégie marketing multicanale pour développer la notoriété de votre marque.
• Moins adapté aux projets de courte durée qui doivent gagner en visibilité rapidement.

Les deux options ont leurs avantages et leurs limites, ainsi que des cas d’usage pertinents. Toutefois, au moment de décider, évitez de vous limiter à une perspective purement SEO et pensez plus large : quel type de nom de domaine fonctionnera pour vous sur le long terme ? Voici de quoi nourrir votre réflexion, tiré d’une récente discussion entre trois experts de la recherche de Google sur la meilleure stratégie de nom de domaine. 

1. Planifiez pour l’avenir

« Votre site évoluera probablement avec le temps. Et vous vendez peut-être des éplucheurs de pommes de terre aujourd’hui, mais vous vendrez peut-être aussi des éplucheurs d’avocats dans un an. Et si votre site s’appelle bestpotatopeeler2023.com, commencer à vendre des éplucheurs d’avocats serait maladroit », explique John Mueller de Google. 

Si vous optez pour un nom guidé par des mots-clés, pensez à une catégorie plus large de services que votre marque pourrait offrir avec le temps – par exemple, create.it.com, un nom de domaine disponible via .it.com, peut convenir à une gamme de produits et services destinés aux créateurs. 

2. Les mots-clés dans les noms de domaine n’influencent pas le classement, mais ils affectent le comportement des utilisateurs

« Par exemple, si je veux faire une photo d’identité, il y a des sites bizarres qui visent n’importe quel type de photo. Et puis il y a passportphoto.com. Et, pour une raison quelconque, en tant qu’utilisateur, j’ai plus tendance à cliquer sur passportphotos.com », indique Gary Illyes de Google.

Lorsque vous choisissez un domaine générique, pensez d’abord à l’utilisateur. Avec quelle intention arrive-t-il en ligne, et quel type d’audience voulez-vous attirer sur votre site ? Votre nom de domaine ne devrait pas s’éloigner de l’offre principale que vous proposez. 

3. Un tiret dans un nom de domaine peut améliorer la lisibilité

Comme l’ont expliqué les experts, avoir un domaine comme onlinevideo.com ou online-video.com n’aura pas de véritable incidence sur votre SEO. En revanche, un tiret peut améliorer la lisibilité. 

Ainsi, si vous optez pour une expression clé comme nom de domaine, envisagez de la séparer par un tiret ; cela n’aura pas d’impact sur votre SEO. 

Décision finale

Choisir un nom de domaine n’est jamais simple – et le dilemme marque vs générique n’est qu’une des décisions à prendre pour viser juste. Voici une liste pratique de points à considérer pour vous aider à trancher.

• Souhaitez-vous que votre site dure dans le temps ? Projetez-vous dans l’avenir et optez soit pour un domaine de marque, soit pour un domaine générique court et mémorable, couvrant une gamme de produits ou services actuels et potentiels. 
• Votre domaine générique préféré n’est-il pas disponible ou trop cher dans les TLD populaires ? Envisagez une solution en sous-domaine avec .it.com.
• Vous hésitez entre deux options ? Envisagez une combinaison marque + générique (par ex. netflix-online-video.com). 
• Vous ne savez pas quelles options sont disponibles et dans quels TLD ? Découvrez notre liste de 5 outils d’IA pour trouver un nom de domaine.

FAQ

1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine générique ?

Un nom de domaine générique utilise des mots courants décrivant un produit, un service ou un secteur, comme « bestshoes.it.com » ou « carinsuranceonline.it.com ». Ces noms sont souvent riches en mots-clés et faciles à comprendre.

2. Qu’est-ce qu’un nom de domaine de marque ?

Un nom de domaine de marque est un nom unique créé spécifiquement pour une marque, comme « Zappos.com » ou « Spotify.com ». Il ne repose pas sur des mots-clés courants, mais gagne en reconnaissance grâce au marketing et à un usage cohérent.

3. Puis-je utiliser un nom de marque dans mon domaine ?

Vous pouvez tout à fait utiliser, dans votre domaine, le nom d’une marque qui vous appartient. En revanche, évitez d’utiliser la marque déposée de quelqu’un d’autre. Cela peut entraîner des problèmes juridiques ou la suppression forcée du domaine. Vérifiez toujours les conflits de marque avant d’enregistrer un nom.

4. Lequel est le meilleur pour le SEO : les domaines de marque ou génériques ?

Les deux peuvent bien fonctionner pour le SEO, mais les noms génériques peuvent offrir un léger avantage en termes de pertinence des mots-clés. Les domaines de marque, eux, peuvent instaurer une reconnaissance et une confiance plus fortes à long terme auprès de votre audience.

5. Dois-je choisir un domaine de marque ou générique pour mon entreprise ?

Cela dépend de vos objectifs. Un nom générique permet de communiquer rapidement ce que vous proposez, tandis qu’un nom de marque vous laisse davantage de marge pour évoluer et vous démarquer. De nombreuses entreprises prospères combinent d’ailleurs les deux approches.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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