Guide de migration de site web - chapitre 3 : checklist SEO de migration

• Déc 10 2024
• par Ilona K.

La migration de votre site web vers un nouveau domaine est un processus complexe qui peut avoir un impact significatif sur vos classements dans les moteurs de recherche et sur votre trafic organique. Pour préserver vos performances SEO, suivez cette checklist SEO de migration de domaine proposée par it.com Domains.

La migration d’un site consiste à déplacer le site vers une nouvelle plateforme ou un nouvel emplacement, ou à effectuer des mises à jour importantes de sa technologie, de sa structure ou de son design sous-jacent. Dans les deux premiers chapitres de notre guide, nous avons abordé les raisons de migrer un site et les types de migration les plus fréquents, ainsi qu’un processus pas à pas pour migrer d’un domaine à un autre. 

Lorsque vous êtes prêt à exécuter la migration de domaine du point de vue des données et de l’infrastructure, il est temps de vous pencher sur un facteur crucial : la performance de votre domaine dans la recherche organique. Et c’est là que le SEO entre en scène.

Environ 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et plus de 53 % de l’ensemble du trafic web proviennent de la recherche organique. Lorsque vous migrez d’un domaine à un autre, en particulier si votre nouveau domaine n’a pas un long historique, l’un des risques les plus courants est de perdre en visibilité organique – et, par conséquent, une part de votre trafic organique. 

Il est donc essentiel d’intégrer le SEO dès le début de la migration de domaine. Notre checklist de migration SEO, courte mais efficace, peut vous guider à travers les complexités de la migration de domaine. 

Étape 1. Auditez votre site web

Pour évaluer la réussite de votre migration, il est essentiel d’auditer votre site et d’établir des repères de performance sur les 12 derniers mois. Vous pourrez ainsi hiérarchiser vos efforts, suivre d’éventuelles pertes et estimer votre ROI à une étape ultérieure.

• Réalisez un audit technique du site : utilisez des outils comme Screaming Frog pour explorer votre site actuel, identifier toutes les URL, les métadonnées et les problèmes SEO existants. Cela vous aidera à établir une liste complète des pages à évaluer pour la migration.
• Analysez les données d’analyse : établissez des benchmarks pour le trafic, les classements et les indicateurs d’engagement à l’aide de Google Analytics et de Google Search Console. Par exemple, notez que la page d’accueil reçoit 10 000 visites par mois et que la section blog représente 30 % du trafic organique – cela aidera à prioriser les pages à transférer vers le nouveau domaine.
• Identifiez les pages à forte valeur : déterminez quelles pages génèrent le plus de classements, de trafic et de conversions afin de les prioriser pendant la migration. Si une page produit à elle seule 20 % des ventes, veillez à la rediriger correctement pour préserver sa valeur SEO.
• Évaluez votre contenu : parcourez la liste de toutes les pages de votre site actuel et marquez-les comme "À conserver", "À mettre à jour" ou "À retirer" en fonction de leurs performances et de leur pertinence. Vous pourriez, par exemple, repérer des pages anciennes dont vous n’avez plus besoin.

Étape 2. Élaborez une stratégie de cartographie des URL

La cartographie des URL est probablement l’étape SEO la plus importante de la migration de domaine, car elle établit un lien entre votre ancien domaine et le nouveau pour les moteurs de recherche. Si elle est réalisée correctement, elle permet de transférer l’autorité vers le nouveau site.

• Créez un nouveau plan du site : en utilisant votre nouveau nom de domaine, définissez une structure logique pour votre nouveau site, en tenant compte de tous les sous-dossiers et URL.  
• Établissez un tableau de correspondance des URL : dressez la liste de toutes les URL existantes en vis-à-vis du nouveau plan du site afin de garantir des redirections exactes. Par exemple, faites correspondre "OldBrand.com/product-page" à "NewBrand.com/product-page".
• Planifiez les redirections de l’ancien vers le nouveau domaine : mettez en place des redirections permanentes 301 des anciennes URL vers les nouvelles afin de préserver l’autorité des liens et d’orienter correctement les utilisateurs. Cela garantit que "OldBrand.com/blog-post1" redirige sans accroc vers "NewBrand.com/blog-post1". Évitez les redirections 302 (temporaires) pendant la migration.
• Retirez les pages inutiles : si, lors de l’audit, vous avez identifié des pages dont vous n’avez plus besoin, ne les laissez pas sans destination – redirigez-les vers le sous-dossier le plus pertinent. 

Étape 3. Préparez le nouveau domaine

Un travail SEO est nécessaire sur un site de préproduction (une version bac à sable de votre nouveau site, non visible des utilisateurs, où vous pouvez préparer le lancement).

• Mettez en place le nouveau site : développez le nouveau site sur un serveur de préproduction, en veillant à le passer en noindex pour éviter un indexage prématuré. Utilisez un fichier robots.txt pour empêcher les moteurs de recherche d’explorer le site de préproduction.
• Répliquez le contenu et les métadonnées : transférez soigneusement le contenu nécessaire, les balises title et les meta descriptions afin de préserver la cohérence SEO. 
• Assurez la bonne utilisation des balises canoniques, utilisées pour identifier la page principale au sein d’une série de pages similaires – par exemple, si vous avez une catégorie de produits comprenant 20 pages, la balise canonique permettra d’indiquer la version préférée afin d’éviter les problèmes de contenu dupliqué.
• Configurez les attributs hreflang pour les sites multilingues, afin de garantir que la bonne version pays et langue de votre site s’affiche pour les utilisateurs.
• Optimisez votre maillage interne pour éviter les pages orphelines – ces URL qui ne sont liées ni depuis ni vers aucune autre page de votre site. 

Étape 4. Testez avant le lancement

• Vérifiez les redirections : testez toutes les redirections 301 pour confirmer qu’elles mènent aux nouvelles URL correctes sans créer de chaînes de redirection. Utilisez des outils comme Redirect Path pour identifier les problèmes éventuels.
• Repérez les liens brisés : utilisez des outils de crawl pour identifier et corriger tout lien brisé (code 404) au sein du nouveau site. Assurez-vous que tous les liens internes pointent vers les nouvelles URL correctes.
• Évaluez la vitesse du site : mesurez et optimisez les temps de chargement du nouveau site à l’aide d’outils comme Google PageSpeed Insights pour améliorer l’expérience utilisateur et les performances SEO.
• Contrôlez le rendu du contenu : si vous utilisez de nouveaux modèles de contenu sur votre nouveau domaine, assurez-vous que tout le contenu s’affiche correctement, sans troncature, espaces vides ni chevauchements.

Étape 5. Lancez 

• Mettez à jour les paramètres DNS : modifiez les paramètres DNS (Domain Name System) pour pointer vers le nouveau domaine et faciliter la transition. Coordonnez-vous avec votre hébergeur pour minimiser les interruptions de service.
• Soumettez le sitemap XML : transmettez le sitemap mis à jour à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools pour accélérer l’indexation. Assurez-vous que le sitemap reflète la nouvelle structure d’URL.
• Surveillez l’activité de crawl : gardez un œil sur les journaux serveur pour vérifier que les moteurs de recherche explorent le nouveau site comme prévu. Recherchez une augmentation de l’activité de Googlebot sur le nouveau domaine.
• Réalisez un audit post-lancement : environ 24 heures après le lancement, explorez votre site en production et vérifiez l’absence d’erreurs. 

Étape 6. Suivi post-migration

• Suivez les performances : comparez le trafic, les classements et l’engagement après migration aux benchmarks d’avant migration pour repérer d’éventuels problèmes. Ne paniquez pas si vous constatez une baisse initiale des performances – si tout a été fait correctement, votre trafic devrait se rétablir en environ quatre semaines. Si ce n’est pas le cas, vérifiez les erreurs dans Google Search Console.
• Surveillez l’indexabilité : recherchez "site:NewBrand.com" ainsi que "site:OldBrand.com" pour vérifier combien de pages apparaissent dans Google. Si tout a été fait correctement, le premier chiffre devrait augmenter et se rapprocher de votre sitemap, tandis que le second devrait diminuer jusqu’à se rapprocher de zéro.
• Corrigez les erreurs 404 : vérifiez régulièrement et résolvez toute erreur "Page introuvable" susceptible d’apparaître. 
• Mettez à jour les backlinks : contactez les sites externes qui renvoient vers votre ancien domaine pour leur demander de mettre à jour les liens vers les nouvelles URL. Par exemple, si un blog populaire renvoie vers "OldBrand.com/guide", demandez-lui de le remplacer par "NewBrand.com/guide".

Étape 7. Maintenance post-migration

• Réalisez des audits SEO réguliers : planifiez des crawls mensuels pour garantir la bonne santé du site.
• Informez les utilisateurs : informez votre audience de la migration vers le nouveau domaine via des articles de blog, des newsletters et les réseaux sociaux, afin de maintenir transparence et confiance. Par exemple, publiez un article intitulé "Bienvenue dans notre nouveau chez-nous sur NewBrand.com" expliquant le changement.
• Surveillez l’indexation : utilisez des outils comme Google Search Console pour vous assurer que toutes les pages sont correctement indexées et corriger toute anomalie. Consultez le rapport "Couverture" pour repérer erreurs et avertissements.

FAQ

1. Changer de nom de domaine a-t-il un impact sur le SEO ?

Oui, changer de nom de domaine peut avoir un impact sur le SEO si la transition n’est pas maîtrisée. Vous pouvez observer une baisse temporaire des classements, mais avec des redirections correctes, des liens mis à jour et un contenu cohérent, la visibilité peut se rétablir et même s’améliorer.

2. Une migration de domaine peut-elle augmenter le trafic SEO ?

Une migration de domaine peut accroître le trafic SEO si elle est menée de façon stratégique. Améliorer la structure du site, optimiser les performances et corriger les problèmes SEO existants pendant la migration peuvent conduire à de meilleures positions avec le temps.

3. Le transfert d’un domaine a-t-il un effet sur le SEO ?

Le transfert d’un registrar n’affecte pas le SEO. En revanche, si vous changez le nom de domaine lui-même ou le contenu du site, c’est là que le SEO est impacté. Veillez à maintenir les redirections et la structure du site pour préserver vos positions.

4. Qu’est-ce qu’une migration SEO ?

Une migration SEO est le processus qui consiste à préserver la visibilité dans les moteurs de recherche lorsqu’un site web subit des changements majeurs – comme un changement de nom de domaine, de plateforme ou une refonte. Elle implique une planification technique pour éviter la perte de trafic et de positions.

5. Comment transférer le SEO d’un site à un autre ?

Pour réussir le transfert SEO, mettez en place des redirections 301, mettez à jour les liens internes et externes, soumettez à nouveau votre sitemap et surveillez les performances dans Google Search Console. Conserver la cohérence du contenu et de la structure aide également à maintenir vos positions.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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