Éviter le piège de l’IA de Google : 5 usages malins de l’IA pour le contenu de votre site web

• Mai 9 2025
• par Ilona K.

Les évaluateurs humains de la qualité chez Google ont pour consigne de repérer le contenu généré par l’IA - et s’ils soupçonnent qu’une page est entièrement rédigée par une machine, sans valeur ajoutée pour l’utilisateur ni originalité, ils lui attribueront la note de qualité la plus basse. Cela signifie-t-il que vous ne devez pas utiliser l’IA pour planifier et créer le contenu de votre site web ?

Selon les nouvelles consignes de Google, un contenu peut être évalué comme faible si la totalité ou la quasi-totalité (texte, images, audio, vidéos, etc.) est "copiée, paraphrasée, intégrée, générée automatiquement ou par l’IA, ou republiée à partir d’autres sources avec peu ou pas d’effort, peu ou pas d’originalité, et peu ou pas de valeur ajoutée pour les visiteurs du site".

Un contenu mal noté a moins de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche Google – vous y perdez donc une opportunité d’acquérir un trafic organique précieux. Dans le pire des cas, si le contenu est plagié depuis d’autres sites, cela peut entraîner une pénalité algorithmique, voire la disparition du site des résultats de recherche.  

Cela signifie-t-il que l’IA est devenue l’ennemie d’un bon SEO ? Pas forcément. Google rappelle surtout aux propriétaires de sites que la priorité va à la valeur pour l’utilisateur, et que l’IA doit être utilisée de manière responsable, en combinaison avec l’expertise humaine, pour garantir l’authenticité. 

D’après notre expérience, voici cinq domaines où utiliser l’IA pour créer un contenu de site web percutant – et ce qu’il faut garder sous supervision humaine – pour éviter toute sanction de Google.

Faites jaillir de nouvelles idées… mais choisissez vos combats

Ce que l’IA fait bien

Face à la page blanche ? Les outils d’IA peuvent générer rapidement une multitude de sujets, de mots-clés et de questions pour stimuler l’idéation de contenu. Si votre entreprise propose des solutions de sécurité cloud, l’IA peut suggérer des thèmes comme "bonnes pratiques pour le contrôle d’accès cloud", "menaces émergentes dans les environnements serverless" ou "comment bâtir une architecture Zero Trust". Si elle est correctement entraînée sur le ton de la marque – par exemple via la fonction “Projects” de ChatGPT – l’IA peut aussi ajuster les idées pour mieux coller à votre identité.

Ce qu’il faut laisser aux humains

Les spécialistes en interne connaissent bien mieux l’évolution des priorités business, les nouveaux axes (par exemple, si vous décidez de lancer une campagne à destination des développeurs back-end) ou les nuances du marché. La définition d’une direction stratégique est précisément là où l’expertise terrain s’illustre : sur cette base, un ou une stratégiste de contenu peut instruire et entraîner l’IA pour fournir des idées plus ciblées, alignées sur les besoins de l’entreprise. En d’autres termes : laissez l’IA alimenter le brainstorming, mais confiez la stratégie aux humains.

Bâtissez l’ossature… puis ajoutez la saveur

Ce que l’IA fait bien

Une fois le sujet choisi, utilisez l’IA pour établir rapidement un plan structuré de landing page. L’IA excelle à découper le contenu en intertitres et sections, à générer des balises méta optimisées pour les mots-clés, et à proposer un balisage HTML de base. De quoi faire gagner des heures de mise en forme à vos éditeurs et éditrices. Mieux encore, si vous lui fournissez de la "matière" – statistiques uniques, études de cas précises ou angle narratif souhaité – elle peut produire une trame du type "Notre client a réduit de 40 % les violations de sécurité avec X – voici 5 étapes concrètes à suivre". 

Ce qu’il faut laisser aux humains

Un plan générique ne suffit pas à convaincre les personnes qui visitent votre site : elles viennent chercher une histoire que seule votre marque peut raconter. Très souvent, l’écriture générée par l’IA paraît standardisée et formatée, sans la "saveur" du récit humain, pourtant essentielle pour un contenu engageant. Pour rendre votre histoire plus parlante, demandez à un éditeur ou une éditrice expérimentée de relire l’ébauche issue de l’IA et d’y tisser la narration de la marque – et d’éviter un rendu artificiel lors d’un contrôle avec des outils comme Undetectable AI.

Faites parler les chiffres… mais racontez l’histoire

Ce que l’IA fait bien

L’IA peut traiter rapidement de longs rapports ou fichiers de données et en résumer les points clés. Besoin d’un aperçu express des "incidents de sécurité les plus fréquents en avril" ou des "thèmes récurrents dans les rapports du support client" ? L’IA s’en charge.

Ce qu’il faut laisser aux humains

Les chiffres, à eux seuls, font rarement bouger les lignes : la vraie valeur pour l’utilisateur naît de l’analyse d’une ou d’un expert qui interprète ces données et les transforme en récit. Ajoutez une ou deux citations d’un expert métier pour donner du relief aux chiffres. C’est précisément cette couche d’interprétation que les évaluateurs de Google – et vos lecteurs et lectrices – perçoivent comme de "l’expertise" et de la "fiabilité".

Personnaliser à grande échelle… sans sacrifier la qualité

Ce que l’IA fait bien

Générer des lignes d’objet d’e-mails personnalisées, des textes publicitaires ou des descriptions de produits est un cas d’usage idéal pour les outils d’IA. Vous pouvez créer des groupes de test A/B et adapter messages et contenus selon le segment d’utilisateur, les comportements passés ou la géolocalisation.

Ce qu’il faut laisser aux humains

Quand on génère du contenu en volume, il est facile de déraper sur le ton. Une variante de texte publicitaire peut par exemple utiliser de façon inappropriée un terme déposé, ou une ligne d’objet sonner maladroitement sur certains marchés. Une ou un spécialiste marketing saura repérer les écueils potentiels liés à la conformité juridique ou aux nuances culturelles, et maintenir un contenu conforme à la marque.

Traduire et sous-titrer… mais localiser avec soin

Ce que l’IA fait bien

Machine translation et le sous-titrage automatique ont fait d’énormes progrès. Vous pouvez retravailler instantanément vos articles de blog et vos landing pages en une demi-douzaine de langues, ou auto-générer des sous-titres vidéo pour lancer un site sur un nouveau marché ou dans une nouvelle langue.

Ce qu’il faut laisser aux humains

Si vous souhaitez réellement localiser votre contenu pour de nouveaux marchés, il faut dépasser la traduction littérale afin d’éviter un rendu raide ou trompeur. Des locuteurs natifs ajustent idiomes et humour, références régionales et même conventions de formatage (dates, devises). Des traductrices et traducteurs humains disposant d’une expertise locale garantissent une résonance culturelle.

Comment rester dans les bonnes grâces de Google

1. Même si une ébauche issue de l’IA semble impeccable, vérifiez les faits, adaptez-la à votre audience et tissez-y la voix de votre marque.
2. Faites ressortir votre contenu grâce à des études de cas, des avis clients, des citations d’experts, des données d’enquête ou des interviews d’équipe – tout ce qui peut démontrer votre expertise réelle.
3. Une mention du type "Recherché avec l’IA et relu par nos experts" contribue à instaurer la confiance, surtout si vous opérez dans des secteurs comme le juridique ou la santé. D’ailleurs, des plateformes comme Apple News et Meta ont des consignes spécifiques pour étiqueter le contenu généré par l’IA afin d’éviter d’induire les utilisateurs en erreur.
4. Les évaluateurs de Google recherchent du contenu utile – celui qui naît quand une marque a quelque chose à apporter au-delà de ce qui existe déjà en ligne. Avant de publier, demandez-vous : "Cela apporte-t-il une nouvelle perspective, des données fraîches ou des informations encore inconnues des utilisateurs ?" Si la réponse est non, repensez-le ou coupez.
5. Suivez les indicateurs de performance et affinez vos invites à l’IA comme vos processus de création de contenu. Si une page sous-performe, révisez et republiez.

En somme, les nouvelles consignes de Google n’ont pas pour but de pénaliser l’écriture assistée par l’IA. Google affirme même récompenser le contenu de haute qualité, quelle que soit sa méthode de production. Ces consignes invitent donc à un juste équilibre pour que l’utilisateur découvre un contenu réellement utile. En laissant l’IA faire le gros du travail et en donnant à vos spécialistes du contenu le soin d’apporter l’expertise, vous éviterez non seulement une rétrogradation par Google, mais vous créerez un contenu de site engageant.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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