Erreurs courantes lors de l'achat de domaines et comment les éviter

• Oct 2 2025
• par Kean Ong

Vous êtes sur le point d’acheter votre premier domaine, ou peut‑être avez‑vous déjà eu une mauvaise expérience. Dans tous les cas, vous avez raison d’y réfléchir – car l’achat de domaines est l’endroit où les rêves se brisent si vous n’êtes pas vigilant. Kean Ong, Digital Marketing Specialist chez Dynadot, partage son point de vue sur la façon d’éviter les erreurs courantes lors de l’achat de domaines.

Le marché des domaines a radicalement changé. Avec 368,4 millions de domaines enregistrés début 2025 et des noms premium en .com quasiment introuvables, une mauvaise décision peut vous coûter très cher. Mais la bonne nouvelle, c’est que la plupart des erreurs sont totalement évitables dès lors que vous savez quoi surveiller.

Avant de lancer votre recherche de domaine, passons en revue les plus gros pièges et comment les éviter comme un pro.

Se précipiter vers la mauvaise extension

L’erreur : choisir la première extension disponible sans y réfléchir.

Vous trouvez le nom parfait, mais le .com est pris. Alors vous vous rabattez sur .biz ou .info parce que c’est disponible et pas cher. Grosse erreur. Même si le .com représente encore 44,4 % des sites dans le monde, toutes les extensions ne se valent pas.

Comment l’éviter :

Commencez par tenir compte de votre audience et de votre secteur. Les entreprises tech peuvent miser sur le .io (qui compte désormais plus d’1 million d’enregistrements), les startups IA plébiscitent les domaines en .ai (598 000+ enregistrements), et les entreprises locales peuvent bénéficier d’extensions spécifiques à leur pays. 

Les startups liées à l’IT peuvent utiliser l’extension .it.com – Sedo & InterNetX dans leur Global Domain Report ont indiqué qu’il faut envisager le .it.com. 

Mais si vous ciblez le grand public, privilégiez le .com ou réfléchissez à deux fois. Les personnes saisissent instinctivement .com – c’est un réflexe. Vous ne voulez pas perdre du trafic parce que quelqu’un a ajouté automatiquement .com à votre domaine en .biz.

Ignorer les problèmes de marques déposées

L’erreur : acheter un domaine qui empiète sur la marque de quelqu’un d’autre.

Vous enregistrez "NikeFitness.com" en pensant être malin, puis vous vous demandez pourquoi des avocats frappent à votre porte. La violation de marque via les noms de domaine est un sujet sérieux, et l’ignorance n’est pas une défense.

Comment l’éviter :

Faites vos recherches avant d’acheter. Consultez la base de données de l’USPTO, cherchez les termes sur Google, et vérifiez si de grandes marques utilisent des noms similaires. Au moindre doute, choisissez autre chose. Les litiges juridiques sur les domaines coûtent cher et vous perdrez probablement.

La montée du domain spoofing et du cybersquatting pousse les entreprises à protéger leurs marques plus activement que jamais.

Tomber dans le piège du "domaine pas cher"

L’erreur : choisir un bureau d’enregistrement uniquement sur le prix le plus bas.

L’offre à 0,99 $ paraît géniale jusqu’à ce que vous découvriez que le renouvellement coûte 50 $, que les transferts sont impossibles et que le service client est inexistant. Certains bureaux d’enregistrement pratiquent des tarifs agressifs pour vous enfermer.

Comment l’éviter :

Évaluez le coût total de possession, pas seulement la première année. Vérifiez les prix de renouvellement, les politiques de transfert, et ce qui se passe si vous souhaitez déplacer votre domaine plus tard. Lisez les petites lignes concernant l’auto‑renouvellement et les conditions d’annulation.

N’oubliez pas : avec des noms premium en .com de plus en plus rares et coûteux, un bon domaine est un investissement. N’économisez pas sur le service qui protège cet investissement.

Ne pas sécuriser plusieurs variantes

L’erreur : n’acheter qu’une seule version de votre nom de domaine.

Vous enregistrez YourBrand.com et vous pensez que c’est réglé. Pendant ce temps, des concurrents s’emparent de YourBrand.net, YourBrand.org et d’autres variantes. Vous vous battez désormais pour le trafic et devez gérer des clients confus.

Comment l’éviter :

Envisagez d’acheter les principales variantes (.com, .net, .org) ainsi que les fautes d’orthographe courantes de votre marque. C’est moins cher que d’intenter des actions en justice ou de perdre des clients au profit d’imitateurs.

Avec des menaces de sécurité comme le domain spoofing en hausse, les achats défensifs ne relèvent pas de la paranoïa – c’est une décision avisée.

Choisir des noms qui vieillissent mal

L’erreur : choisir des noms ultra spécifiques qui limitent votre croissance.

"2025TechTrends.com" paraît pertinent aujourd’hui, mais qu’en sera‑t‑il l’an prochain ? Ou lorsque vous voudrez élargir au‑delà de la tech ? Vous vous enfermez dans une impasse.

Comment l’éviter :

Pensez long terme. Choisissez des noms qui peuvent évoluer avec votre entreprise. Évitez les années, les localisations spécifiques (sauf si vous restez réellement local) ou les références produit trop étroites.

Misez sur la mémorisation et la simplicité plutôt que sur l’excès d’originalité ou de précision. Un domaine facile à retenir et à épeler vous servira mieux qu’un nom trop créatif.

Oublier le mobile et la recherche vocale

L’erreur : choisir des domaines impossibles à épeler ou à prononcer à voix haute.

Votre domaine est peut‑être impeccable à l’écrit, mais si les personnes ne peuvent pas l’épeler après l’avoir entendu dans un podcast ou le dicter à un assistant vocal, vous avez un problème.

Comment l’éviter :

Testez votre nom de domaine dans des situations réelles. Dites‑le à voix haute à des amis – peuvent‑ils l’épeler correctement ? Sa prononciation est‑elle évidente ? Avec la montée de la recherche vocale, cela compte plus que jamais.

Évitez les traits d’union, les chiffres et les orthographes "créatives" sauf s’ils sont essentiels à votre marque. "YourCompany.com" sera toujours meilleur que "Y0ur-C0mp4ny.com".

Ne pas comprendre le transfert d’autorité de domaine

L’erreur : penser que vous pouvez transférer l’autorité de domaine en achetant des domaines expirés.

Vous trouvez un domaine expiré avec d’excellents backlinks et pensez avoir décroché le gros lot. Mais l’autorité de domaine ne se transfère pas automatiquement à un nouveau contenu – et ces backlinks peuvent ne rien valoir.

Comment l’éviter :

Si vous achetez un domaine expiré pour des raisons SEO, examinez minutieusement son historique. Utilisez des outils pour vérifier d’éventuelles pénalités, des associations avec du spam ou des profils de liens artificiels. Parfois, repartir de zéro vaut mieux que d’hériter des problèmes de quelqu’un d’autre.

Procrastiner sur les paramètres de renouvellement

L’erreur : oublier d’activer l’auto‑renouvellement et perdre votre domaine.

Vous enregistrez le domaine parfait, vous bâtissez votre entreprise dessus, puis oubliez la date de renouvellement. Quelqu’un d’autre le récupère, et vous devez tout recommencer ou payer le prix fort pour le récupérer.

Comment l’éviter :

Activez immédiatement l’auto‑renouvellement et utilisez une adresse e‑mail dédiée à laquelle vous aurez toujours accès. Ajoutez des rappels dans votre agenda en secours. Envisagez d’enregistrer votre domaine pour plusieurs années si vous êtes sérieux à son sujet.

Oublier de renouveler un domaine est l’une de ces erreurs qui peut tuer votre activité du jour au lendemain.

Acheter des domaines sous le coup de l’émotion

L’erreur : prendre des décisions basées sur vos préférences personnelles plutôt que sur une stratégie d’entreprise.

Vous adorez ce jeu de mots ou cette référence obscure, mais votre audience cible ne les comprend pas. Votre domaine devient une blague interne que personne d’autre ne saisit.

Comment l’éviter :

Sortez de votre bulle. Testez des noms potentiels auprès de votre marché cible. Ce qui vous paraît évident peut dérouter des clients.

Avec des outils d’IA qui aident désormais à générer et évaluer des noms de domaine, envisagez des approches fondées sur les données en complément de votre intuition.

Ne pas anticiper une croissance internationale

L’erreur : choisir des domaines qui ne fonctionnent pas à l’échelle mondiale.

Votre nom de domaine signifie quelque chose d’inapproprié dans une autre langue, ou il est impossible à retenir ou à saisir pour des personnes non anglophones.

Comment l’éviter :

Étudiez la façon dont votre domaine se traduit ou sonne sur les principaux marchés que vous pourriez viser. Évitez l’argot, les références culturelles ou les termes pouvant avoir des connotations négatives ailleurs.

Tenez compte de la montée des TLD régionaux et domaines localisés si l’international fait partie de vos plans.

FAQ

Quelle est la plus grande erreur des débutants lors de l’achat d’un domaine ?

Aller trop vite. Prenez le temps de faire des recherches, de tester différentes options et de réfléchir aux implications à long terme. Un domaine fait partie de votre identité de marque – traitez‑le avec sérieux.

Comment vérifier si un domaine a un historique sain ?

Utilisez des outils comme Wayback Machine pour voir le contenu précédent, vérifiez la présence sur des listes noires, et recherchez d’éventuels conflits de marques. Si vous achetez un domaine expiré, cette vérification est cruciale.

L’achat de domaines premium coûteux en vaut‑il la peine ?

Cela dépend de votre activité et de votre budget. Avec la vente d’Icon.com pour 12 millions de dollars en 2025, les domaines premium peuvent constituer des investissements. Mais de nombreuses entreprises performantes créent de la valeur avec des domaines classiques grâce à un excellent contenu et au marketing.

Dois‑je utiliser la protection de confidentialité de domaine ?

En général oui. Elle évite le spam, protège vos informations personnelles et réduit les sollicitations indésirables. La plupart des bureaux d’enregistrement proposent ce service pour un faible coût annuel.

Combien de variantes de domaine dois‑je acheter ?

A minima, sécurisez les versions .com, .net et .org de votre nom de marque principal. Ajoutez les fautes d’orthographe courantes et des variantes selon votre budget et votre tolérance au risque.

Que se passe‑t‑il si je laisse mon domaine expirer par accident ?

Vous disposez généralement d’une période de grâce (30 – 90 jours) pour renouveler au tarif normal, suivie d’une période de rédemption avec des frais plus élevés. Après cela, le domaine redevient disponible pour toute personne souhaitant l’enregistrer.

Acheter un domaine n’a rien d’effrayant si vous connaissez les pièges. Prenez votre temps, faites vos recherches et réfléchissez de manière stratégique à votre choix. Vous vous en féliciterez plus tard pour avoir bien fait les choses dès le départ.

Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.