Comment optimiser votre site web pour la recherche ChatGPT

• Fév 26 2025
• par Ilona K.

À partir de février 2025, la recherche ChatGPT, la nouvelle fonctionnalité du bot d’IA générative ChatGPT, est disponible pour tout le monde dans les régions où la plateforme est accessible, et il n’est pas nécessaire de s’inscrire. Pour les propriétaires de sites web, c’est une excellente occasion d’augmenter le trafic et d’attirer de nouveaux publics. Découvrez comment faire en sorte que votre site soit remarqué par la recherche ChatGPT.

Qu’est-ce que la recherche ChatGPT ?

La recherche ChatGPT fonctionne en combinant le modèle linguistique d’OpenAI avec des capacités de navigation web en temps réel. Lorsque les utilisateurs posent des questions, ChatGPT extrait des informations pertinentes des moteurs de recherche et des sites web qui autorisent l’accès, puis présente des réponses concises dans un format conversationnel. Il ne parcourt pas directement les sites web, mais s’appuie sur l’indexation par les moteurs de recherche et l’accessibilité des sites pour trouver les meilleures réponses.

L’importance d’optimiser votre site pour la recherche ChatGPT croît, car les plateformes pilotées par l’IA deviennent des sources de trafic significatives. Une étude récente a révélé que 63% of websites reçoivent du trafic provenant de chatbots d’IA, ChatGPT représentant 50 % de ce trafic piloté par l’IA. S’agissant de la recherche, ChatGPT devrait gain 1% share of the search market d’ici l’an prochain, selon une prévision de Brightedge. À titre de comparaison, Bing occupe désormais 3.9% of the market.  

Par ailleurs, Adobe a signalé une tenfold increase du trafic en provenance de sources d’IA générative vers les détaillants en ligne entre juillet et septembre 2024, ce qui indique une évolution marquée du comportement des consommateurs vers des achats assistés par l’IA.

En rendant votre contenu accessible et optimisé pour les plateformes d’IA, vous pouvez capter ce flux croissant de visiteurs et garder une longueur d’avance dans un paysage numérique en constante évolution.

Comment être mis en avant dans la recherche ChatGPT

1. Assurez-vous que votre contenu est indexé

Si les moteurs de recherche ne trouvent pas votre contenu, ChatGPT non plus. Voici comment garantir l’indexation de vos pages :

• soumettez votre sitemap via Google Search Console et Bing Webmaster Tools
• ajoutez des données structurées avec des outils comme Schema.org pour aider les moteurs à comprendre votre contenu
• vérifiez les erreurs d’exploration dans Google Search Console pour voir si les moteurs rencontrent des difficultés à accéder à votre site

2. Laissez GPTbot accéder à votre site

Le GPTBot d’OpenAI contribue à améliorer des modèles d’IA comme ChatGPT en parcourant le web. Si vous souhaitez que votre contenu soit inclus, vous devez autoriser l’accès à ce robot.

Comment autoriser l’accès

Ajoutez ces lignes à votre fichier robots.txt :

User-agent: GPTBot

Allow: /

Comment bloquer certains contenus

Si vous ne souhaitez pas que GPTBot accède à certaines parties de votre site, adaptez votre robots.txt ainsi :

User-agent: GPTBot

Disallow: /private/

Vous pouvez aussi surveiller l’activité de GPTBot via les journaux de votre serveur. Cela permet de vérifier qu’il explore le bon contenu.

3. Optimisez votre site pour le SEO traditionnel

Même si ChatGPT ne parcourt pas directement les sites web, il s’appuie fortement sur des moteurs comme Google et Bing pour extraire l’information. De solides pratiques SEO restent donc votre meilleur atout pour gagner en visibilité.

• ciblez des mots-clés pertinents avec des outils comme Google Keyword Planner ou Ahrefs
• rédigez du contenu utile — articles de blog, guides, FAQ — qui répond aux questions courantes
• améliorez la vitesse de votre site en évaluant ses performances avec Google PageSpeed Insights
• assurez-vous que votre site fonctionne bien sur mobile

4. Écrivez comme si vous parliez à quelqu’un

Comme ChatGPT génère des réponses conversationnelles, votre contenu doit paraître naturel et accessible.

• répondez aux questions fréquentes avec des titres du type « qu’est-ce que… ? » et « comment… ? »
• créez une page FAQ facile à parcourir (et utilisez des données structurées FAQ pour baliser questions et réponses)
• adoptez un ton convivial et conversationnel autant que possible

5. Renforcez votre autorité et obtenez des backlinks

ChatGPT a tendance à s’appuyer sur des sources fiables. Voici comment accroître la crédibilité de votre site :

• obtenez des quality backlinks en rédigeant des articles invités, en participant à des forums et en incitant des sites réputés à faire des liens vers votre contenu
• suivez les bonnes pratiques E‑E‑A‑T de Google (expérience, expertise, autorité, fiabilité)
• gardez votre contenu à jour en actualisant régulièrement vos articles et vos guides

6. Ajoutez un fichier /llms.txt à votre site

Pour rendre votre site plus accessible aux grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT, ajoutez un fichier /llms.txt à la racine. Ce fichier fait office de sitemap for AI, et les guide vers vos contenus les plus importants.

Voici un exemple simple :

# mon site web

> un site de conseils et d’analyses business

## sections clés

– [blog](https://yourwebsite.com/blog) : analyses et conseils

– [products](https://yourwebsite.com/products) : nos offres

7. Suivez le trafic provenant de l’IA

Même si ChatGPT n’apparaît pas directement comme source de trafic, vous pouvez tout de même suivre les visiteurs issus de l’IA dans Google Analytics :

• créez un segment personnalisé pour identifier le trafic provenant de sources référentes liées à l’IA
• vérifiez les chemins de référence sous « acquisition » > « all traffic » > « referrals »
• ajoutez des paramètres UTM aux URL lorsque vous partagez du contenu que vous souhaitez voir repris par ChatGPT
• surveillez les pages de destination pour identifier les contenus qui attirent du trafic issu de l’IA

Vous pouvez utiliser un Google Looker Studio template pratique pour suivre le trafic provenant de ChatGPT et d’autres sources d’IA — il suffit de le dupliquer et de le connecter à votre Google Analytics.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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