Comment optimiser les informations affichées sur un site web dans les résultats de recherche Google

Nov 5 2024
par Ilona K.

Table des matières

Nom du site
Favicon
Lien de page et sitelinks
Meta title
Meta description

La façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche Google est déterminante pour attirer des utilisateurs. Un extrait standard se compose de cinq éléments clés, et les algorithmes de Google déterminent le format de chacun en extrayant des informations de votre site. Découvrez les options pour optimiser l’apparence de votre site afin de maximiser l’exactitude des informations dans Google.

Un extrait de recherche standard est un court aperçu de votre site qui apparaît dans les résultats lorsque quelqu’un recherche le nom de votre marque. Il aide les utilisateurs à comprendre si le site correspond à leur requête et s’ils doivent le visiter.

Voici comment les éléments de l’extrait sont organisés.

Les moteurs de recherche de Google ont tendance à renvoyer des extraits avec un ensemble d’éléments communs :

Nom du site. Le nom de votre site tel qu’il apparaît aux utilisateurs. Il les aide à vous identifier et à s’assurer qu’ils vont au bon endroit.
Favicon. Une icône qui apparaît avant le titre de la page dans l’onglet du navigateur.
Lien de page et liens de site (sitelinks). Le lien de page est l’URL de la page. Les sitelinks sont les liens vers des sections pertinentes de votre site.
Meta title. Il s’agit du titre de la page, qui inclut généralement l’expression clé de la requête de recherche.
Meta description. Bref texte qui résume le contenu de la page.

L’exactitude des informations que Google récupère sur votre site lors de la génération des résultats est cruciale. Elle influence la façon dont les algorithmes de Google perçoivent votre site et aide les utilisateurs à le distinguer des autres pour décider de le visiter ou non.

Cependant, rien ne garantit que Google suivra toujours vos réglages. L’algorithme de recherche peut choisir d’afficher un autre contenu de votre site s’il le juge plus pertinent pour la requête de l’utilisateur. Il reste néanmoins essentiel de configurer correctement toutes les parties d’un extrait standard pour augmenter vos chances de maîtriser votre apparence dans la recherche.

Nom du site

Le nom du site est le nom de votre site tel qu’il apparaît aux utilisateurs. Il les aide à vous identifier et à s’assurer qu’ils vont au bon endroit.

Il est important d’envoyer le bon signal aux moteurs de recherche Google, car les algorithmes n’affichent pas toujours automatiquement la bonne information. Parfois, ils peuvent dupliquer le nom de domaine ou même le nom de l’extension de domaine où se trouve votre domaine. Cela peut induire les utilisateurs en erreur.

Lors de l’affichage d’une page dans les résultats de recherche, Google montre le nom du site où se trouve la page. Il est important de noter que le nom du site s’applique à toutes les pages du site, contrairement aux titres de lien, qui sont propres à chaque page.

La recherche Google n’autorise qu’un seul nom de site par site web, un site étant identifié par le domaine ou le sous-domaine, par exemple « example.com » ou « example.example.com ». Les sous-répertoires d’un site, tels que « example.com/sub-site », ne sont pas pris en charge.

Il convient de mentionner un point très important auquel de nombreux propriétaires de domaines de troisième niveau sont confrontés. Si vous n’avez pas défini les données du nom du site sur la page principale au niveau du sous-domaine, les algorithmes de Google peuvent afficher le nom de domaine de deuxième niveau à la place de votre nom de site.

Dans l’extrait standard de l’entreprise italienne Assistenza, on voit comment les algorithmes de Google ont remonté le nom de l’extension de domaine au lieu du nom du site.

Cependant, si vous n’avez pas indiqué dès le départ le nom du site qui doit apparaître dans les résultats de recherche Google, vous pouvez le modifier ultérieurement.

Comment définir un nom de site à afficher dans les résultats de recherche ?

Pour ce faire, vous devez ajouter des microdonnées schema.org à la page principale du site :

<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
<link itemprop="url" href="https://example.com" />
<meta itemprop="name" content="Example Company"/>
<meta itemprop="alternateName" content="EC"/>
</div>
</body>

Exemple de code en JSON-LD :

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Example Company",
    "alternateName": “EC”,
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Quelques conseils de Google

Pour vous assurer que les algorithmes trouvent les informations nécessaires, Google propose des conseils utiles pour choisir un nom de site :

Utilisez le nom sous lequel vos clients vous connaissent, et non le nom officiel de votre entreprise. Par exemple, notre entreprise est connue sous le nom it.com Domains, tandis que notre domaine est get.it.com. Nos clients nous reconnaissent souvent par notre nom de marque, pas par le nom de domaine. C’est le premier qu’ils saisissent dans la barre de recherche. Un nom connu facilite l’identification. De plus, le nom choisi doit respecter les règles de contenu de la recherche Google.
Évitez d’utiliser des noms génériques comme « Website Builder » ou « La meilleure agence de web design en Italie ». Le système ne choisira pas un nom trop général pour votre site.
Utilisez le même nom de site sur la page principale. Assurez-vous d’employer le même nom dans les données structurées (par exemple, l’information écrite dans le code HTML qui s’affiche sur la page de votre site, en l’occurrence le nom du site) et dans toutes les autres sources prises en compte par notre système.
Fournissez un nom de site alternatif. En général, Google utilise le nom de site que vous avez choisi, mais il peut parfois ne pas être disponible. Si vous indiquez un autre nom via la propriété ‘alternateName’, Google prendra en compte d’autres options. Vous augmenterez ainsi les chances que les algorithmes trouvent précisément le nom que vous souhaitez.

Favicon

Un favicon est une icône qui apparaît avant le titre de la page dans l’onglet du navigateur. Il peut contenir divers éléments, comme un logo ou l’initiale de la marque. Le favicon est téléversé comme un fichier séparé sur le serveur du site, puis ajouté au code de la page principale.

Comme pour le nom du site, la recherche Google n’autorise qu’un seul favicon par site web, un site étant identifié par le domaine ou le sous-domaine. Les sous-répertoires ne sont pas pris en charge. Vous ne pouvez définir qu’un seul favicon, appliqué au site et à tous ses sous-répertoires.

Comment définir un favicon à afficher dans les résultats de recherche ?

Ajoutez une balise <link> dans l’en-tête de la page principale de votre site avec un lien vers une icône, en utilisant la syntaxe suivante :

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">

Quelques conseils de Google

La configuration d’un favicon est plus simple que celle d’un nom de site. Voici quelques recommandations de Google :

Le favicon du site doit être accessible par Googlebot-Image, et la page principale doit également être explorable par Googlebot.
Pour aider les utilisateurs à retrouver plus facilement votre site dans les résultats, veillez à ce que votre favicon représente visuellement votre marque. Le favicon doit être carré et d’une taille multiple de 48 pixels, par exemple 48 × 48, 96 × 96, 144 × 144, etc. Les fichiers SVG au ratio 1:1 sont également acceptés.
Évitez de changer trop souvent l’URL du favicon de votre site.
Les résultats de recherche n’affichent pas les favicons inappropriés qui enfreignent la loi.

Même si vous suivez toutes les consignes, rien ne garantit que votre favicon apparaîtra dans les résultats de recherche Google.

Lien de page et sitelinks

Le lien de page est l’URL de la page, affiché sous le titre de l’extrait. Il montre le chemin vers la page que le moteur de recherche a générée en réponse à la requête.

Les sitelinks sont des liens vers des sections pertinentes de votre site qui apparaissent sous le résultat textuel. Les algorithmes de Google analysent attentivement la structure de vos liens pour aider les utilisateurs à trouver plus rapidement l’information recherchée.

Actuellement, les sitelinks sont ajoutés automatiquement. Il est important de noter que les algorithmes de Google n’affichent des sitelinks que s’ils sont susceptibles d’être utiles. Si la structure de votre site ne permet pas d’identifier des sitelinks de qualité, ou s’ils ne correspondent pas à la requête, ces liens ne seront pas montrés.

Si vous ne souhaitez pas qu’une page apparaisse dans les résultats en tant que sitelink, vous pouvez la supprimer de votre site ou utiliser la balise ‘noindex’.

Quelques conseils de Google

Pour améliorer la qualité des sitelinks, Google propose plusieurs recommandations :

Le texte de la balise title et les titres sur la page doivent être courts et informatifs, et correspondre au sujet de la page.
La structure du site doit être logique et compréhensible pour les utilisateurs. Les pages consacrées au même sujet doivent contenir des liens entre elles pour faciliter la navigation.
Le texte des liens internes doit également être concis et correspondre au contenu des sections vers lesquelles ils pointent. Il est important d’éviter de dupliquer le contenu sur votre site.

Meta title

Le meta title est le titre de la page, qui inclut généralement l’expression clé de la requête de recherche. Il s’affiche en gras et en couleur, et comporte généralement 50 à 75 caractères. Le titre est créé à partir de la balise Title. Si cette balise n’est pas renseignée ou est incorrecte, le moteur de recherche générera un titre à partir du contenu de la page.

L’élément title joue un rôle crucial dans la perception du contenu d’une page et de sa pertinence pour une requête. L’information qu’il contient influence largement la décision d’un utilisateur de visiter un site donné.

Quelques conseils de Google

Vous pouvez améliorer le titre de la manière suivante :

Pour rendre le titre plus informatif, incluez uniquement les éléments réellement présents sur la page. Par exemple, au lieu d’utiliser les termes « avis » et « photos », remplacez-les par le contenu réel de la page. Ainsi, le titre ne transmettra que l’information la plus utile à l’utilisateur.

Si vous recherchez le blog it.com Domains, les algorithmes de Google vous proposeront des extraits standard pour différentes catégories du blog. Cela vous aide à trouver plus facilement des articles sur les sujets qui vous intéressent.

Évitez de rendre le titre trop long, car il peut être tronqué dans les résultats. La longueur du titre est limitée par la largeur de l’écran de l’appareil utilisé.
Pour éviter les répétitions, optimisez le titre pour plusieurs mots-clés. Ne répétez pas les mêmes mots-clés plusieurs fois, car ces répétitions n’apportent pas d’information utile. De plus, les moteurs de recherche peuvent considérer un tel titre comme du spam.
Ajoutez votre marque dans le titre. Cela permet aux utilisateurs de comprendre immédiatement qu’ils se trouvent sur le site officiel. Il est préférable d’utiliser la marque en début ou en fin de titre, en la séparant du reste du texte par un deux-points, un tiret ou une barre verticale.
Incluez la balise <h1>. Elle joue un rôle clé dans la manière dont les moteurs de recherche interprètent et affichent votre contenu dans les résultats. Même si elle n’apparaît pas directement dans l’extrait, elle influence fortement la compréhension par Google du sujet principal de votre page. Votre balise <h1> doit contenir votre mot-clé principal et décrire fidèlement le contenu de la page. Cela aide les moteurs à créer des extraits plus pertinents, ce qui peut améliorer votre taux de clics depuis les résultats de recherche

Google ne crée pas lui-même l’information sur votre site. Il la puise dans les balises meta indiquées. Pour afficher les informations dont vous avez besoin, assurez-vous que votre page est accessible et renvoie un code d’état 200 OK (cela indique à Google que votre page est disponible et peut être explorée) et implémentez les balises meta comme le meta title et la meta description conformément aux exigences du moteur de recherche.

Meta description

La meta description informe les utilisateurs de ce qu’ils trouveront s’ils cliquent sur le lien. La description est basée sur la balise meta Description.

Dans la balise meta description, essayez de décrire brièvement le contenu de la page d’une manière qui capte l’attention. Votre objectif est d’inciter au clic. Il n’y a pas de longueur maximale pour la meta description, mais elle peut être raccourcie dans les résultats pour s’adapter à l’écran de l’appareil.

La balise meta description, bien qu’elle n’influence pas directement le classement, est essentielle pour créer des extraits convaincants dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Quelques conseils de Google

Pour maximiser son efficacité, vous pouvez :

Visez 150 à 160 caractères afin que la description complète apparaisse dans les résultats.
Résumez fidèlement le contenu de la page et intégrez naturellement les principaux mots-clés. Les meta descriptions qui ne contiennent que des mots-clés ne sont pas utilisées comme description d’extrait, car elles ne fournissent pas une représentation fidèle du contenu de la page.

La meta description du blog it.com Domains donne aux utilisateurs une idée des sujets qu’ils peuvent trouver sur le site. Elle est concise et va droit au but, ce qui les aide à comprendre ce qui les attend.

Créez une meta description distincte pour chaque page de votre site. Cela aide lorsque plusieurs résultats de votre site apparaissent pour une même requête.
Privilégiez la lisibilité et l’attrait pour l’utilisateur plutôt que le bourrage de mots-clés. Ajoutez des informations pertinentes sur la page dans la description. Par exemple, indiquez le prix et le fabricant. Ces informations sont souvent éparpillées sur différentes sections du site, et une meta description bien rédigée permet de tout rassembler de façon concise et lisible.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.