Célébrer les femmes dans les affaires : Natalija Japerte, fondatrice & CEO de l’IWA

• Déc 15 2023
• par Ilona K.

The International Women’s Alliance (IWA) se consacre à l’autonomisation des femmes dans les affaires en renforçant leur marque personnelle et en développant leur présence en ligne. Nous avons discuté de la mission et des initiatives de l’organisation avec Natalija Japerte, fondatrice & CEO de l’IWA.

Although la part des femmes recrutées à des postes de direction a augmenté de 3,6 % au cours des 6 dernières années, elles restent nettement moins nombreuses que les dirigeants masculins. L’an dernier, elles ne représentaient que 36,9 % du total des cadres. En entrepreneuriat, l’écart est encore plus marqué ; sur les 8 800 entreprises mondiales répertoriées sur Crunchbase, moins de 900 ont été fondées par des femmes. 

Créer une entreprise est toujours un défi, mais pour les femmes entrepreneures, s’y ajoute la nécessité de briser des stéréotypes tenaces. C’est précisément pour cela que l’IWA a été créée : offrir à chaque femme, partout dans le monde, la possibilité de réussir en tant qu’entrepreneure et les aider à prospérer en renforçant leur présence en ligne et leur marque personnelle.

Although seule une entreprise sur trois compte actuellement des femmes parmi les propriétaires principaux, ce chiffre est en hausse. À maintes reprises, des études ont montré que les femmes ont une capacité tout aussi forte que les hommes à tisser des liens, à mentorer, à prendre soin de la communauté et à montrer l’exemple, ce qui en fait des membres précieux des équipes dirigeantes à tous les niveaux. 

L’idée de l’IWA est née lors du salon We Make Future (WMF) en Italie en 2023, lorsque les organisateurs, Hosting Solutions et it.com Domains, ont décidé de collaborer à un projet ambitieux visant les startups italiennes dirigées par des femmes participant au WMF, en leur apportant les ressources et l’expertise nécessaires pour se développer localement et s’implanter avec succès sur le marché mondial. Cette initiative comprenait l’hébergement, un nom de domaine et du conseil, tous proposés gratuitement aux startups éligibles.

Ce projet distinctif a suscité un vif intérêt, en particulier auprès des femmes entrepreneures, et a été présenté dans Forbes Italy. À la suite de cela, Natalija Japerte a eu l’idée de créer une organisation dédiée au soutien des femmes dans les affaires. Portée par it.com Domains, l’IWA est devenue une entité à part entière après le WMF.

Natalija sait, par expérience, quel peut être le parcours d’une femme dans les affaires. Dirigeante visionnaire, en plus d’être fondatrice et CEO de l’IWA (International Women’s Alliance), elle occupe actuellement le poste de Business Development Director chez it.com Domains. Forte d’une solide expérience en développement commercial, Natalija excelle dans la création de relations durables et mutuellement bénéfiques avec la clientèle et les partenaires.

Nous avons échangé avec Natalija sur l’importance de la présence en ligne et de la marque personnelle, ainsi que sur le rôle d’it.com Domains pour aider les femmes entrepreneures à réussir en ligne.

Bonjour, Natalija ! Nous avons été très impressionnés et motivés par vos fonctions et tous les projets sur lesquels vous avez travaillé. Racontez-nous votre histoire : comment avez-vous commencé ? 

Natalija Japerte: J’ai plongé très tôt dans la vie indépendante et commencé mon parcours professionnel. J’ai grandi avec mes grands-parents ; à 16 ans, mon grand-père est décédé et j’ai dû apprendre à vivre et à résoudre les problèmes « comme une adulte ». J’ai compris que la seule voie pour moi était d’étudier sérieusement et d’obtenir une bourse.

J’ai étudié l’accordéon dans un collège de musique. Heureusement, j’ai eu des professeurs avisés qui ont su révéler mon talent et m’offrir l’occasion de me réaliser comme artiste, productrice, organisatrice d’événements et enseignante. C’est ce qui a fondé mon caractère, mes compétences et mes connaissances. Grâce à eux et à leurs conseils, j’ai remporté le concours « Latvian Talents », devenant ainsi boursière d’honneur de la Lettonie. Raymond Pauls, le célèbre compositeur, m’a remis le prix. Il y a eu beaucoup d’autres concours que j’ai gagnés, mais mes études touchaient à leur fin et je devais réfléchir à la suite.

Gagner sa vie en Lettonie en tant que musicienne n’est pas facile. Les perspectives qui s’ouvraient à moi ne me satisfaisaient pas. L’esprit d’entreprendre s’est alors éveillé en moi et j’ai lancé ma propre affaire : un petit journal. Je générais des revenus en y vendant de la publicité. Pendant mes tournées comme musicienne, j’ai tissé des liens et des contacts avec des personnes importantes, ce qui m’a aidée à développer le journal. Par la suite, je l’ai vendu.

Mon parcours s’est poursuivi en tant que directrice marketing dans une agence de publicité à Riga. J’ai ensuite occupé le même poste dans une grande entreprise. Cependant, à 25 ans, j’ai senti que j’avais atteint un sommet et qu’il fallait changer quelque chose.

J’ai pris la décision inattendue de m’installer en Angleterre. Je ne connaissais pas la langue, je n’avais aucun contact, et j’ai tout recommencé à zéro. En un an, j’ai appris la langue et décroché un poste au service de l’immigration. J’y faisais à la fois traduction et conseil. Cela m’a permis d’évoluer, de rencontrer les bonnes personnes et, par la suite, de revenir vers le domaine du marketing qui m’était familier.

Au final, mon chemin m’a menée chez it.com Domains, où j’ai commencé à travailler au développement commercial, notamment au positionnement en ligne de l’entreprise, aux relations publiques, et bien plus encore. Cela m’a donné une grande expérience dans ce domaine, que je peux — et veux — partager.

Pourquoi avoir lancé l’IWA ?

NJ: Au WMF en Italie, il m’est apparu clairement qu’il y a encore cruellement peu de startups fondées par des femmes ; leur développement est lent. Je sais par expérience à quel point il est difficile de créer et de développer une entreprise, de rassembler les connaissances petit à petit et d’acquérir les bons contacts. Je voulais donc les aider et créer un lieu où elles puissent trouver tout ce dont elles ont besoin : des connaissances, les outils nécessaires pour se promouvoir, les bonnes personnes et, bien sûr, du soutien.

Pourquoi est-il si important, dans les affaires, de construire sa présence et sa marque personnelle en ligne ?

NJ: Nous vivons dans un monde de technologies, et c’est une réalité qu’il faut accepter, avec ses propres règles et ses lois ; il faut en maîtriser les codes. Toute personne qui n’est pas présente en ligne n’existe pas. Nos empreintes numériques sont la preuve de notre existence sociale et doivent être utilisées à bon escient.

À l’ère numérique, une forte présence en ligne et une marque personnelle soignée sont essentielles à la réussite. Elles vous aident à vous démarquer de la concurrence en mettant en avant les meilleurs atouts de votre activité. Vous pouvez développer et exprimer une identité unique qui reflète qui vous êtes, ce que vous défendez et la valeur que vous apportez.

L’IWA aide les femmes dans les affaires à créer des identités numériques solides. Notre équipe conseille sur la manière d’exprimer efficacement ses propositions de valeur uniques, rendant l’entreprise et ses fondatrices plus attractives pour la clientèle et les partenaires.

Concrètement, comment l’IWA aide-t-elle les femmes dans les affaires ?

NJ: L’objectif principal de l’IWA est de créer une communauté florissante de femmes entrepreneures. Nous nous efforçons d’offrir aux femmes d’affaires un environnement où elles peuvent se développer et perfectionner leurs compétences, acquérir de nouvelles connaissances et les mettre en pratique, nouer de nouveaux liens et développer leurs entreprises.

L’IWA propose une approche globale du développement des entreprises, couvrant divers aspects, de la mise en place technique à l’orientation stratégique de la croissance. Nos membres ont accès à une mine de connaissances grâce à un accompagnement sur mesure pour naviguer efficacement dans les complexités de l’entrepreneuriat. Par ailleurs, l’IWA aide à établir et à renforcer la marque personnelle de ses membres.

Nous n’enseignons pas seulement comment construire une entreprise et cultiver une marque en ligne, mais aussi comment tirer parti des outils numériques à long terme. Cela inclut des stratégies pour attirer des clients via les sites web et les réseaux sociaux, ainsi que pour maximiser la visibilité en ligne. Nous offrons un accompagnement complet aux demandes de subventions afin d’aider nos membres à obtenir des financements pour développer leur activité. En outre, l’IWA facilite les échanges en favorisant le réseautage entre membres et experts du secteur.

Avec quels partenaires l’IWA collabore-t-elle ?

NJ: L’IWA collabore avec des entreprises telles qu’it.com Domains et Site.pro afin d’offrir à nos membres les meilleurs outils pour réussir en ligne. Ces partenaires jouent un rôle essentiel pour s’assurer que nos membres attirent l’attention qui convient sur Internet.

Après que l’IWA est devenue une entité indépendante, it.com Domains n’a pas cessé de la soutenir. Aujourd’hui, l’entreprise, en tant que l’un de nos partenaires principaux, fournit ses domaines aux membres de l’organisation. Cela contribue fortement à améliorer leur présence en ligne.

Un aspect crucial pour établir une présence en ligne réussie est le choix minutieux de un nom de domaine et de TLD (Top-Level Domain) ou zone de domaine. Il était donc important de sélectionner une zone de domaine pour les membres de l’IWA qui soit universelle et réponde à tous les besoins dans ce domaine.

Le choix d’it.com Domains pour ces objectifs ne tient pas seulement au fait que l’entreprise soutient l’IWA, mais surtout au fait que les domaines en .it.com offrent les mêmes avantages que ceux en .com : reconnaissance, universalité dans le monde des affaires et polyvalence d’usage. Cependant, le choix des noms de domaine dans cette zone est bien plus vaste, et ils s’alignent sur la marque et le marché.

Nous nous efforçons de fournir les meilleurs outils et connaissances à nos membres, c’est pourquoi les entreprises avec lesquelles nous coopérons font référence dans leurs domaines.

L’IWA organise-t-elle des événements pour les femmes dans les affaires ?

NJ: Nous proposons actuellement des événements visant à former nos membres à exploiter Internet pour développer leurs activités. Toutefois, ces événements ne sont pas de simples conférences ou masterclasses ; ce sont de véritables incubateurs favorisant la croissance et l’innovation. Ils sont soigneusement conçus pour délivrer un maximum de valeur, que ce soit via le leadership, des éclairages technologiques ou des connaissances sectorielles. 

L’IWA offre également la possibilité de participer à diverses conférences et manifestations locales et mondiales, telles que le Mobile World Congress et WMF Rimini. Par exemple, le 22 décembre se tiendra The ‘Christmas Tech Talks’ meeting in Riga, où nous discuterons de sujets liés à la tech et aurons l’occasion de réseauter avec d’autres professionnels.

Vous souhaitez en entendre davantage de la part des meilleurs experts des affaires ? Rendez-vous sur it.com Domains’ blog et suivez-nous sur les réseaux sociaux.

Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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