8 façons d’étendre votre marque en ligne grâce à l’enregistrement de noms de domaine

• Oct 23 2024
• par Ilona K.

Une fois que vous avez investi dans l’enregistrement d’une marque, il est essentiel de la protéger en ligne contre les atteintes financières et à la réputation. Les noms de domaine peuvent jouer un rôle clé en sécurisant votre présence en ligne. Découvrez, dans ce guide d’it.com Domains, plusieurs façons d’étendre vos marques en ligne grâce à des enregistrements de noms de domaine.

Quelle est la différence entre l’enregistrement de marques et l’enregistrement de noms de domaine ?

Il est courant de croire à tort que l’enregistrement d’une marque confère des droits implicites sur les mêmes noms de domaine dans différentes zones de domaine. En réalité, l’enregistrement de domaines et l’enregistrement de marques sont deux notions distinctes. Vous pouvez posséder une marque sans avoir un nom de domaine similaire, et inversement : vous pouvez avoir un domaine sans détenir la marque. Mais concrètement, comment cela fonctionne-t-il ?

Lorsque vous enregistrez une marque, vous obtenez le droit d’utiliser un signe, un logo et/ou un nom distinctif qui identifie efficacement votre entreprise au sein de votre classe d’activité. Cette procédure, supervisée par les autorités compétentes, telles que le Patent and Trademark Office aux États-Unis, vous accorde le droit d’utiliser commercialement cette marque dans la classe d’activité pour laquelle vous l’avez enregistrée. Toutefois, ce droit ne s’accompagne pas automatiquement d’enregistrements de noms de domaine correspondants. Parallèlement, enregistrer un domaine ne vous confère pas de droits de marque.

Par exemple, si vous détenez la marque ‘Example’, vous n’avez pas automatiquement le droit d’utiliser le domaine ‘example’ dans n’importe quelle zone de domaine. 

Si le domaine est disponible, vous pouvez l’acheter et l’enregistrer zone par zone. Sinon, vous pourrez peut-être l’acquérir auprès du propriétaire actuel via des places de marché ou des courtiers comme Sedo ou Afternic. Cependant, le processus peut s’avérer plus complexe et nécessiter davantage de temps et d’argent. Si vous ne parvenez pas à l’obtenir, vous pourrez exploiter une activité sous la marque ‘Example’, mais votre domaine devra être différent — par exemple ‘exampleonline’. 

Si vous avez déjà payé pour enregistrer une marque, investir dans sa sécurisation en ligne peut être l’étape logique suivante pour maximiser vos efforts de construction de marque. 

Pourquoi étendre votre marque en ligne grâce à des enregistrements de domaines ?

Étendre votre marque en ligne est crucial pour préserver la réputation et la crédibilité de votre entreprise. Des personnes peu scrupuleuses peuvent utiliser un nom de domaine ressemblant à votre marque pour induire vos clients potentiels en erreur. Cela peut se produire de deux manières :

1. Elles peuvent enregistrer un nom de domaine correspondant à votre marque dans des extensions que vous n’avez pas encore réservées.
2. Elles peuvent enregistrer un nom de domaine qui diffère de votre marque de quelques lettres.

Les deux cas peuvent être considérés comme des atteintes à la marque s’ils contiennent des caractères protégés ou s’ils sont trop similaires. Un nom de domaine très proche du nom ou du logo d’une marque connue peut semer la confusion chez les consommateurs et nuire à la réputation de l’entreprise.

Par exemple, si quelqu’un enregistre un nom de domaine comme ‘amazon-goods.com’ sans l’autorisation de la marque Amazon, cela peut entraîner des problèmes juridiques. Les personnes peuvent penser que le site est affilié à l’entreprise ou approuvé par elle, alors que ce n’est pas le cas.

Cependant, la question n’est pas toujours tranchée. Un bon exemple est the situation with Coachella and Teachella. Les organisateurs du festival de musique américain Coachella ont affirmé que le propriétaire de la Teachella Foundation, qui organise des événements pour les enseignants, utilisait leur marque dans les noms de domaine teachella.net et teachella.org sans autorisation.

Les organisateurs de Coachella ont intenté une action en justice, estimant que ces noms de domaine étaient similaires aux leurs. Dans ce cas, rien n’est évident, et il est difficile d’affirmer avec certitude si Teachella a intentionnellement violé les droits de propriété intellectuelle de Coachella ou si leurs domaines sonnaient simplement de manière similaire.

Devoir gérer des tiers dont les domaines ressemblent à votre marque exigera du temps et des efforts pour contacter les autorités compétentes et prouver que vos droits de marque ont été violés.

Il arrive aussi que des entreprises déposent des marques pour découvrir que les noms de domaine correspondants sont déjà pris. Si cela se produit, vous ne pourrez pas accuser la personne détentrice du domaine d’utiliser votre marque via ce domaine, car elle a enregistré le nom de domaine avant l’existence de votre marque.

Pour éviter ce type de problèmes, il est extrêmement important de protéger votre marque en ligne par un enregistrement défensif de domaines. Il s’agit d’enregistrer un ou plusieurs noms de domaine identiques ou similaires à votre marque afin d’empêcher d’autres personnes de les utiliser. Couvrir vos marques en ligne avec des noms de domaine est un élément clé pour préserver votre réputation et votre intégrité.

Comment étendre votre marque en ligne grâce aux domaines

Les responsables de marque savent qu’il est essentiel d’enregistrer des noms de domaine à l’échelle mondiale. Sinon, d’autres pourraient enregistrer les mêmes noms pour exploiter votre marque. Cela peut conduire à des activités frauduleuses, comme la vente de produits ou de services contrefaits sous couvert d’une entreprise légitime.

Pour sécuriser votre marque grâce aux domaines, vous pouvez :

1. Obtenir votre ou vos noms de domaine les plus importants avant d’enregistrer votre marque. C’est particulièrement important dans la zone .com et dans d’autres zones globales et très utilisées. C’est le meilleur moyen d’empêcher des concurrents d’enregistrer un nom de domaine qui correspond à la marque que vous convoitez.

2. Enregistrer plusieurs noms de domaine dans différentes extensions. Pour étendre votre marque en ligne, envisagez d’enregistrer plusieurs noms de domaine qui correspondent à votre marque ou s’en rapprochent. Ceux-ci devraient inclure des variantes avec différentes extensions.

Explorez l’ensemble des extensions disponibles. Envisagez les nouveaux gTLDs (generic top-level domains) et d’autres zones émergentes comme .it.com, qui connaissent une forte croissance et peuvent convenir à votre activité. Vous pouvez commencer votre recherche auprès de bureaux d’enregistrement et de revendeurs tels que GoDaddy, 101domain, CentralNic et Porkbun.

Il n’est pas nécessaire d’enregistrer des domaines dans toutes les zones disponibles. Commencez par sélectionner celles qui sont importantes et largement utilisées. Pour décider en connaissance de cause, vérifiez la disponibilité des zones de domaine sur différents sites des bureaux d’enregistrement et des revendeurs. Par exemple, l’extension .it.com est actuellement proposée par plus de 35 sites accrédités par l’ICANN et des revendeurs de domaines dans le monde entier.

3. Enregistrer des domaines à associations connexes ou négatives.Vous pouvez enregistrer un domaine contenant des termes négatifs que des concurrents pourraient utiliser pour créer du contenu nuisible à propos de votre entreprise ou de votre produit, par exemple example-badreview.it.com. 

4. Restez informé des notifications des bureaux d’enregistrement et des revendeurs de domaines. Ils informent généralement leurs clients des nouvelles extensions populaires disponibles à l’enregistrement. Cela vous permet de sécuriser votre marque avant que d’autres entreprises n’enregistrent des domaines similaires.

5. Surveillez les enregistrements de noms de domaine. Assurez-vous que personne n’enregistre de noms de domaine portant atteinte à votre marque. Pour ce faire, consultez régulièrement les sites des bureaux d’enregistrement ou des revendeurs de noms de domaine. Saisissez simplement le nom qui vous intéresse dans la barre de recherche pour voir son statut.

6. Utiliser des outils spécialisés. À la fin de l’année dernière, GoDaddy a lancé le service GlobalBlock. Ce service permet aux titulaires de marques d’empêcher l’utilisation non autorisée de leurs logos sur les domaines de premier niveau (TLD). GlobalBlock couvre également les fautes de frappe et les homographes dans les noms de domaine internationalisés (IDN).

7. Agir en cas d’atteinte à la marque. Si vous tombez sur un nom de domaine qui viole votre marque, vous pouvez intervenir en envoyant une lettre de mise en demeure ou en déposant une plainte auprès de the Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN).

Vous pouvez également contacter le Patent and Trademark Office ou une institution similaire dans votre pays.

8. Envisager de travailler avec un bureau d’enregistrement spécialisé dans la protection des marques.  Certains bureaux d’enregistrement, dont MarkMonitor et CSC Global, proposent des services spécialisés d’enregistrement de domaines qui incluent la sécurisation de vos marques.

Comme pour toute question liée à la propriété intellectuelle, il est recommandé de consulter un avocat spécialisé en marques. Il pourra vous aider à comprendre la situation et à obtenir le meilleur résultat possible.

Vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie de noms de domaine en entreprise ? Rendez-vous sur it.com Domains blog et contactez-nous sur les réseaux sociaux.

Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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