5 outils pour l’analyse des concurrents

• Déc 9 2025
• par Ilona K.

Pour vous démarquer de vos concurrents en ligne, vous devez comprendre ce qu’ils proposent, comment ils élaborent leurs stratégies et comment ils attirent leur audience. Une analyse concurrentielle menée avec des services et des outils spécialisés peut fournir des informations sur les performances de vos concurrents, notamment le trafic de recherche, les campagnes publicitaires, les mentions de marque et l’activité sur les réseaux sociaux.

Les entreprises qui utilisent systématiquement l’analytique concurrentielle améliorent l’efficacité publicitaire, planifient le contenu avec plus de précision et adaptent leurs stratégies plus rapidement.

Lors du choix des outils, ce à quoi prêter attention dépend de vos besoins :

• Sources de données : quels canaux (SEO – Search Engine Optimization, réseaux sociaux, publicité ou contenu) le service analyse et dans quelle mesure vous aurez une vision globale du paysage concurrentiel.
• Analyses approfondies : quel niveau de détail proposent les données (vue d’ensemble ou décomposition par mots-clés, liens, annonces et comportement de l’audience).
• Interface et facilité d’utilisation : simple tableau de bord visuel ou rapports plus avancés avec des métriques détaillées.
• Fonctionnalités de comparaison des concurrents : comparer facilement plusieurs marques via des tableaux de comparaison, des graphiques et des rapports exportables.
• Intégrations et options d’export : possibilité de connecter le service à des systèmes CRM (Customer Relationship Management) et BI (Business Intelligence), ou d’exporter les données en PDF et vers Google Sheets pour approfondir le travail.

Nous avons rassemblé cinq outils populaires pour vous aider à comprendre en profondeur vos concurrents en ligne :

SimilarWeb

À quoi ça sert : analyser le trafic des sites web, les sources d’acquisition et le comportement de l’audience.

Idéal pour : les entreprises qui doivent comprendre le paysage du marché, évaluer le trafic des concurrents et repérer des opportunités de croissance dans les canaux digitaux.

Options de paiement : formule gratuite, formules payantes.

SimilarWeb vous aide à comparer votre site à ceux de vos concurrents, à identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie et à trouver des axes d’amélioration. Comme vous n’aurez généralement pas accès à Google Analytics de vos concurrents, Similarweb devient l’une des sources les plus fiables pour servir de proxy et comprendre les tendances de leur trafic. Il s’appuie sur une vaste base de données de navigation (clickstream) vérifiée, compilée à partir de multiples sources, offrant une vision réaliste de la répartition du trafic entre sites et canaux. Le service vous aide à comparer la dynamique de croissance des marques, à repérer les points forts des stratégies d’autres entreprises et à identifier des opportunités de croissance à partir du comportement des utilisateurs et des tendances du marché.

Fonctionnalités clés :

• Répartition des sources de trafic. Vous pouvez voir d’où vient précisément le trafic de vos concurrents : recherche organique, publicité, réseaux sociaux, newsletters, sites référents ou accès direct. En outre, le service propose une nouvelle fonction d’évaluation du trafic en provenance des LLM, qui permet de tenir compte de la part des visites issues d’assistants IA comme ChatGPT.
• Carte des parcours d’audience. Vous pouvez retracer le parcours utilisateur en identifiant les sites par lesquels les internautes accèdent au site d’un concurrent et les ressources qu’ils consultent après la visite. Cela vous aide à repérer des partenaires potentiels, des plateformes publicitaires et des points de sortie des utilisateurs.
• Métriques d’engagement. Vous pouvez évaluer l’engagement de l’audience grâce à des métriques telles que le temps moyen passé sur le site, le nombre de pages vues par visite et le taux de rebond. Ces données permettent de comparer la fidélisation de l’audience entre différents acteurs et de comprendre l’efficacité avec laquelle les concurrents gèrent leur trafic.
• Vue d’ensemble de la part de marché et de la visibilité publicitaire. Le service offre une vision globale de la présence des concurrents sur les canaux publicitaires : intensité de leurs campagnes, lieux d’apparition les plus fréquents et répartition des efforts entre les sources. Cela permet d’évaluer la pression concurrentielle dans une niche sans entrer dans des données publicitaires détaillées.
• Rapports comparatifs côte à côte. En comparant plusieurs marques simultanément, vous pouvez rapidement évaluer la position de chacune sur le marché et identifier des opportunités de croissance.

Inconvénients :

• Les chiffres exacts de trafic IA ne sont pas disponibles dans la formule gratuite.
• Analyse du contenu et du SEO moins approfondie que d’autres services.

SEMrush

À quoi ça sert :  analyser la visibilité en recherche des concurrents, leurs tactiques publicitaires, leurs stratégies de mots-clés et leurs performances digitales globales.

Idéal pour : les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche, suivre les stratégies des concurrents et concevoir des campagnes marketing efficaces fondées sur les données.

Options de paiement : période d’essai gratuite (puis formule payante).

SEMrush permet la gestion de la visibilité en ligne, l’analyse du marketing de contenu et l’étude des stratégies des concurrents. Il fournit des informations complètes sur les mots-clés utilisés par les concurrents, les annonces qu’ils diffusent et les pages qui leur apportent le plus de trafic.

Fonctionnalités clés :

• Analyse approfondie des mots-clés concurrents. Vous pouvez suivre les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, le volume de trafic associé, la difficulté de se positionner et les pages qui le génèrent. Le service évalue aussi la fréquence d’apparition des concurrents dans les AI Overviews de Google. Cela vous aide à comprendre quelles requêtes et quelles pages sont incluses dans les résumés IA, comment l’attention des utilisateurs se répartit et quels sujets offrent la meilleure chance d’apparaître dans les nouveaux formats de recherche. Cette analyse vous permet d’adapter votre stratégie au trafic de recherche de demain, et pas seulement aux résultats classiques.
• Suivi du trafic organique et payant. Cette fonctionnalité permet de suivre la dynamique du trafic organique et payant de vos concurrents et d’observer croissance, baisse, saisonnalité et impact des campagnes. Vous pouvez voir les positions renforcées par le SEO et celles soutenues par la publicité, et prévoir plus finement leurs stratégies afin d’ajuster la vôtre en conséquence.
• Renseignements sur les annonces Google Ads. Vous pouvez consulter des informations sur les annonces Google Ads de vos concurrents, notamment les textes, mots-clés, budgets, fréquence et historique de diffusion. Cela vous aide à analyser leurs tactiques publicitaires, à archiver les meilleures annonces et à construire vos propres campagnes à partir d’exemples probants.
• Carte des concurrents et chevauchement de mots-clés. Le service visualise le chevauchement des mots-clés entre marques, révélant vos vrais concurrents dans les résultats de recherche. La carte aide à évaluer où votre entreprise est en retrait et quelles niches de recherche vous pouvez occuper le plus rapidement.
• Analyses avancées des backlinks. Vous pouvez étudier en détail les profils de liens de vos concurrents : qui fait des liens vers eux, quels sites leur apportent le plus de valeur SEO, quels liens ils gagnent le plus souvent et lesquels ils perdent. Cela vous aide à élaborer votre stratégie de netlinking sur la base de schémas déjà éprouvés.

Inconvénients :

• Le coût est supérieur à celui d’autres services.
• Interface potentiellement complexe pour les débutants.

Ahrefs

À quoi ça sert : analyse SEO approfondie, analyse du profil de liens et du contenu.

Idéal pour : les entreprises qui doivent étudier les stratégies de contenu et de liens des concurrents, identifier des opportunités de croissance et améliorer l’efficacité du SEO.

Options de paiement : formules payantes uniquement.

Ahrefs vous permet d’identifier rapidement les points forts des stratégies d’autres entreprises, de trouver des domaines où les dépasser et de comprendre quels formats de contenu fonctionnent réellement dans votre secteur. Un index précis et des rapports détaillés vous aident à bâtir une stratégie SEO concurrentielle fondée sur les données plutôt que sur l’intuition.

Fonctionnalités clés :

• Index de liens haute fidélité et signaux d’autorité. Le service propose l’un des index de liens les plus précis du marché, incluant une analyse approfondie de la qualité des référents, de la distribution de l’autorité et de la structure des liens des concurrents. Grâce à ces informations, vous pouvez élaborer une stratégie de promotion basée sur des données détaillées et fiables concernant le poids réel de votre profil de liens.
• Site Explorer. Cet outil permet d’examiner le trafic organique d’un concurrent, les mots-clés sur lesquels il se positionne et les pages qui génèrent le plus de trafic. Vous pouvez ainsi affiner votre stratégie en identifiant le contenu réellement performant et en repérant des axes de croissance.
• Content Explorer. Cet outil aide à analyser les articles, vidéos et études qui sont déjà devenus populaires dans votre niche. Il permet de bâtir une stratégie de contenu orientée vers des résultats probants.
• Analyse de la difficulté des mots-clés et de la complexité des SERP (Search Engine Results Page). Le service calcule un score de difficulté des mots-clés précis en fonction de la qualité des profils de liens des sites présents dans les résultats. Cela aide à déterminer quelles requêtes valent la peine d’être ciblées pour atteindre rapidement le sommet, et lesquelles exigeront un travail de longue haleine.
• Suivi des positions et surveillance des mises à jour. Vous pouvez suivre l’évolution des positions d’un site dans les résultats de recherche selon des critères tels que la croissance, le déclin, la réaction aux mises à jour d’algorithmes et l’impact de nouvelles pages. C’est essentiel pour analyser l’activité des concurrents et ajuster en temps utile vos propres campagnes SEO.
• Détection des mentions de marque non liées. Le service détecte les mentions de marque sans lien retour vers le site. C’est une fonctionnalité importante pour le digital PR. Elle permet d’identifier des occasions manquées de récupérer des liens de qualité, de renforcer votre présence médiatique et de développer votre profil de liens à partir d’une visibilité déjà acquise.

Inconvénients :

• Pas d’accès gratuit.
• Données limitées sur les campagnes PPC (Pay Per Click).

BuzzSumo

À quoi ça sert : analyser le contenu, les tendances sociales et la popularité des publications.

Idéal pour : les entreprises qui souhaitent identifier les contenus populaires, analyser les stratégies des concurrents et trouver des idées de contenus engageants.

Options de paiement : période d’essai gratuite (puis formule payante).

BuzzSumo aide à étudier les stratégies de contenu des concurrents et à identifier les sujets les plus viraux dans votre niche. Grâce à l’intégration de l’IA, il vous aide à repérer des sujets à fort potentiel médiatique, à suivre les mentions, à analyser les réactions de l’audience et à élaborer des stratégies de RP et de contenu efficaces. C’est l’un des moyens les plus rapides pour comprendre la réaction du marché et la façon dont les concurrents attirent l’attention.

Fonctionnalités clés :

• Découverte des contenus les plus performants. Vous pouvez suivre les contenus les plus populaires des concurrents, qu’il s’agisse d’articles, de vidéos ou d’études. Vous voyez quels sujets génèrent le plus de portée, d’interactions et de liens, et vous planifiez votre stratégie de contenu en conséquence.
• Analyses de l’engagement social. Vous pouvez analyser l’engagement social des concurrents en consultant les "likes", commentaires, partages et réactions. Cela vous aide à comprendre quels contenus résonnent avec l’audience de vos concurrents.
• Identification des influenceurs. Le service vous aide à trouver les influenceurs qui relaient le contenu des concurrents. Vous pouvez évaluer leur portée, leurs thématiques et leur influence afin de construire vos propres campagnes avec des auteurs pertinents.
• Alertes de contenu et suivi des tendances. Le service envoie des notifications sur les nouveaux contenus, les sujets viraux et les tendances émergentes. Vous pouvez ainsi réagir rapidement aux évolutions du marché et créer des contenus immédiatement pertinents.

Inconvénients :

• Nombre de recherches limité dans la version gratuite.
• Moins de données SEO que d’autres services.

Brand24

À quoi ça sert : suivi des mentions de marque sur les réseaux sociaux, dans les médias et sur les blogs.

Idéal pour : les entreprises qui doivent suivre les réactions de l’audience face aux concurrents, analyser les risques réputationnels et réagir rapidement aux évolutions de l’actualité.

Options de paiement : période d’essai gratuite (puis formule payante).

Brand24 montre comment les concurrents communiquent, quels sujets ils portent et quelles réactions leurs initiatives suscitent. Grâce à ce service, vous pouvez identifier les approches gagnantes d’autres entreprises, évaluer leur présence sur le marché et formuler vos propres stratégies de promotion sur la base de données réelles plutôt que d’hypothèses.

Fonctionnalités clés :

• Suivi en temps réel des marques et des concurrents. Vous pouvez suivre en temps réel les mentions des entreprises et produits concurrents sur les réseaux sociaux, forums, actualités et blogs. Cela vous aide à réagir rapidement aux sujets d’actualité.
• Analyse du sentiment. La plateforme détermine le sentiment des mentions (positif, négatif ou neutre). Vous pouvez ainsi évaluer les attitudes envers les concurrents et leurs risques réputationnels.
• Identification des influenceurs et des sources. Vous pouvez voir quels auteurs et plateformes génèrent l’essentiel des discussions autour des concurrents. Cela vous aide à identifier des influenceurs et des canaux de promotion potentiels.
• Tableaux de bord partageables et alertes. Le service génère automatiquement des rapports et envoie des notifications sur les changements importants : hausse de la négativité, publications virales, nouvelles discussions. Vous pouvez ainsi ajuster rapidement votre stratégie.

Inconvénients :

• Limitation des mots-clés dans les formules d’entrée de gamme.
• Données SEO et PPC limitées.

L’analyse concurrentielle peut vous aider à comprendre où développer votre activité, ce qui fonctionne dans votre niche et ce que les clientes et clients potentiels veulent voir. Chaque plateforme offre des fonctionnalités uniques, adaptées à des besoins spécifiques. Le choix du bon outil dépend des objectifs de votre entreprise et des domaines d’analyse, mais vous pouvez aussi combiner plusieurs services pour obtenir une vision plus complète du paysage concurrentiel.

FAQ

Comment savoir quel outil d’étude des concurrents convient à mon entreprise ?

Cela dépend de vos besoins. Si vous devez étudier les canaux de trafic et la part de marché, SimilarWeb convient. Pour le SEO, le PPC et l’analyse des mots-clés, mieux vaut utiliser SEMrush ou Ahrefs. S’il est plus important de comprendre quels sujets fonctionnent chez les concurrents en matière de contenu et de réseaux sociaux, envisagez BuzzSumo. Pour évaluer la réputation, la réaction de l’audience et suivre les mentions, Brand24 est adapté. Si vous avez besoin d’un suivi exhaustif de tous les domaines, il est préférable de combiner deux ou trois services.

Quelle est la précision des données fournies par ces services ?

Les plateformes d’analytique utilisent leurs propres bases de données, algorithmes et robots d’exploration, de sorte que les chiffres sont des estimations. Les tendances, dynamiques et comparaisons relatives entre concurrents sont généralement suffisamment fiables pour être utilisées en marketing et en stratégie. Cependant, certains chiffres, comme le trafic ou les budgets publicitaires, peuvent différer des valeurs réelles. Il est important de garder ce contexte en tête et de considérer ces données comme des repères, pas comme des faits définitifs.

À quelle fréquence dois-je réaliser une analyse des concurrents ?

Dans la plupart des cas, une fois par mois suffit pour repérer les principaux changements en SEO, en contenu et dans l’activité des concurrents. Un examen stratégique plus approfondi est généralement mené chaque trimestre. Exception faite du suivi de la réputation – mentions et réactions de l’audience – qu’il vaut mieux surveiller quotidiennement ou au moins plusieurs fois par semaine pour réagir rapidement aux crises.

Puis-je analyser des concurrents internationaux ?

Oui, la plupart des outils fonctionnent à l’échelle mondiale. Cependant, la couverture des marchés varie selon les services. Si vous opérez à l’international, il est utile d’évaluer la couverture de chaque outil avant de choisir.

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Cet article a été traduit par une intelligence artificielle et peut contenir des imprécisions. Consultez la version originale en anglais.

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